九游娱乐在线平台:构建高访融媒报道“暖叙事”——以人民日报社相关视频产品为例

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  在近期高访融新闻媒体报道中，人民日报社充分的发挥在场优势，通过个体视角、文化共情、生活场景、情感共鸣等，积极构建“暖叙事”，将重大外交理念转化为受众易于感知、乐于接受、便于分享的具象化故事，推出一批有热点、有亮点、有看点的融媒产品。

  在高访相关融新闻媒体报道中，主流媒体能够最终靠个体视角、文化共情、生活场景、情感共鸣等，积极构建“暖叙事”，将重大外交理念转化为受众易于感知、乐于接受、便于分享的具象化故事。在近期高访报道中，人民日报社充分的发挥在场优势，把握融媒传播规律，积极探索“暖叙事”的创新策略，推出一批有热点、有亮点、有看点的融媒产品。

  叙事的本质是传播者与受众之间的双向互动，而叙事的角度会在很大程度上影响人们对事物的理解和感知。从个体、具象、细节等角度切入，由近及远，娓娓道来，更符合多数受众的认知心理和接受习惯。在高访融媒报道中，个体叙事作为宏大叙事的重要补充，在影响海外受众认知方面展现出巨大潜能。

  第二届中国—中亚峰会期间，人民日报社相关策划团队精心策划融媒体产品，以个体的鲜活体验映射中国中亚合作大局。例如，“拾光纪”栏目推出短视频《在课堂、诊室，感受习主席说的“中国—中亚合作大有可为”》。记者前往北京语言大学哈萨克斯坦分校和中国—哈萨克斯坦传统医学中心进行体验式采访，让“中国—中亚合作大有可为”这一重大命题更加可触可感。视频以个体经历和体验作为切入点和主线索，在记者的叙事引导下，采访对象自述学习中文的趣事、对中医疗效的认可。这种对人物主体性的凸显，很大程度上增强了内容的可信度和亲近感，有助于受众更好地理解报道主题。

  个体叙事的核心在于“以小见大，见微知著”。策划选题时，可从政治向经贸、人文、体育、历史、青年交流等多领域延伸拓展，向下深挖生动细节，向外联结共同情感，实现从“我”到“我们”的有效传播。

  抵达哈萨克斯坦首都阿斯塔纳后，记者敏锐发掘中国新能源汽车备受当地民众欢迎这一新闻点。策划选题时，创作团队没有停留在客观陈述和数据展示层面，而是让记者化身“顾客”前往门店体验，以第一人称视角推出报道《中国汽车“圈粉”中亚》。“现在可以带我去兜一圈吗？”伴随熟悉的询问，观众如身临其境，同记者一起试驾，听销售人员和当地车主分享对中国汽车性能和设计的感受，切身体会中国与中亚五国加强经贸合作给普通民众生活带来的益处，实现了主流叙事的软性表达和有效抵达。

  在今年首次出访之际，习主席在越南《人民报》发表题为《志同道合携手前行  继往开来续写新篇》的署名文章，引发热烈反响。策划团队主动设置议题，推出Vlo品《从习主席署名文章看大国外交｜在河内街头寻找一份“特别”的报纸》。视频中，记者乘坐当地特色“摩的”寻找报刊亭，拍摄沿途的城市景观，讲述当地人的友好帮助以及记者同越南青年共读报纸的经历。视频推出后很快被全网推送，网民留言：“看到这街道感觉到家了”“‘同志加兄弟’的深情厚谊，是中越两党两国关系最生动的写照”。

  在跨文化传播语境里，恰当的文化符号是消弭陌生感、激发认同感的主要的因素。选择蕴含共同价值、承载共同记忆或具有普遍美感的文化意象，进行解码与转译，有助于唤起不同文化背景受众的同理心，为中国理念搭建起直抵人心的情感桥梁。在高访报道中，创作团队精心选取、提炼具有传播潜力的文化符号，探索文化意象的轻量表达。

  “壹视界”栏目推出的《习主席多次讲述的这段中哈友谊故事，随旋律悠扬》，选题源于“通过家喻户晓的音乐家来展现中国中亚深厚的传统友谊”的策划创意。二战期间，中国音乐家冼星海同哈萨克斯坦音乐家拜卡达莫夫结下深厚友谊，习主席曾讲述这段动人故事。创作团队精心策划、拍摄、剪辑，以电影《音乐家》片段切入，娓娓讲述跨越时空的动人故事，以音乐这个既适应国际传播规律又能够彰显民族特色的载体，构建起两国民众的情感纽带。视频结尾以习主席讲话原声升华，再次强调：“中国同中亚国家关系有着深厚的历史渊源、广泛的现实需求、坚实的民意基础，在新时代焕发出勃勃生机和旺盛活力”。视频发布后被主流媒体广泛转载，累计阅读播放量超1亿。

  在融媒产品创作过程中，提炼的文化符号应紧密服务报道主题，力求自然融入叙事，使其成为情感共鸣的“催化剂”。石榴既是中亚地区的特色物产，在中国文化中又象征着团结、繁荣与吉祥。第二届中国—中亚峰会召开前夕，人民日报记者特意前往首届峰会举办地西安采访拍摄，巧妙运用“石榴”这一意蕴丰厚的文化符号，推出短视频《好看！中国中亚友谊林的石榴树开花结果了》。报道聚焦6棵石榴树枝繁叶茂、花红似火的生动景象，将自然生长与人文情谊巧妙融合，为峰会召开营造了良好舆论氛围。

  东南亚国家和中国山水相连，人文相亲。从外交场合安排的“茶叙”环节，到街头店铺古色古香的茶壶茶碗，“以茶会友”的文化风俗一脉相承。习主席访问越南期间，人民日报社相关策划团队精心采制短视频《在河内 又见茶叙外交》，从外事场合里的茶叙外交切入，记录当地民众对于中越茶文化的深刻共鸣。在短视频《青年说：连接中国与东南亚的文化纽带》中，来自中国、越南、马来西亚和柬埔寨4国的青年齐聚一堂，进行友好而饶有趣味的文化沟通，从经典名著《西游记》谈到热映电影《哪吒之魔童闹海》，再谈到极具特色的东北搓澡文化、热辣滚烫的重庆火锅，让受众从文化上深刻感受到中国与东南亚国家之间的紧密联结。

  无论是“以茶会友”，还是“音乐家”“石榴树”的共情表达，相关报道都是以小切口映射跨文化语境里的“和”与“同”，首先让受众听得懂、看得懂，进而实现情感和文化认同。

  受众感受最深的，往往是日常生活中接触最多的东西。任何看似宏大的报道，只要用心寻找与日常生活的勾连，便能让受众可感可亲。构建“暖叙事”，一个重要手法就是将严肃的时政话题巧妙嫁接到充满烟火气的日常生活场景中，实现“硬主题”的“软着陆”。具体而言，就是‌深刻领会高访的核心和重点‌，进一步探索往访国民众的生活关切，找准交汇点和“嫁接点”‌，精准挖掘既能体现高访成果又能引发受众共鸣的场景和故事。

  农业现代化是中国—中亚合作的一大重点。如何将这一个话题做得更有趣、更接地气？经过实地调研，策划团队将镜头对准当地非常关注的农贸市场。微视频《丝路新“丰”景》中，记者穿梭于不同摊位之间，与摊主、顾客交谈，了解蔬果供应、价格变化。一问一答之间，报道主题愈发聚焦，同时精选习主席同期声、相关贸易数据，生动反映中国和中亚国家在农业现代化领域合作的不断深化。

  中国与中亚五国加强人文交流，同样是本届峰会的一大关注点。数据表明，中哈、中乌实现互免签证，去年仅中哈人员往来就超过120万人次。根据这一线索，策划团队推出报道《互免签证助推中国与中亚国家文旅“双向奔赴”》，通过采访在中亚旅游的中国游客和期待中国之行的中亚国家民众，将相对宏观的政策成果具象为普通人说走就走的旅行便利，有效激发了用户的观看、分享兴趣。

  面对国别不同、生活经验各异的受众，高访融媒报道要在创新对外话语表达上多下功夫，特别是要把握海外Z世代群体的信息接收偏好。要以目标受众易于接受的思维方法和表达方式讲好故事，把我们想讲的和受众想听的结合起来，平衡好“陈情”和“说理”，多一些生活细节和情感互动，逐步扩大报道的传播力、影响力。

  习主席访问柬埔寨期间，策划团队推出短视频《在柬埔寨感受“中国热”》。了解到蜜雪冰城等中国新式茶饮品牌受到当地人青睐，采制团队专门选择了金边市310路的一家门店。在记者的询问下，采访对象积极分享自己与中国的故事——有人正在学习中文，希望去中国留学，有人在镜头前唱起中国风歌曲，也有人跟记者畅谈自己最喜欢的中国影视剧明星。透过一幕幕有趣有爱的生活场景，受众对“新时代全天候中柬命运共同体”有了更加直观、形象的感知，也更加积极主动地传播、分享视频作品。

  近年来，中越产业链供应链合作更趋紧密。多个方面数据显示，中国连续20多年是越南第一大贸易伙伴，2024年中越双边贸易额突破2600亿美元。为了让受众对此有更直观、鲜活的感受，策划团队以“打卡河内轻轨吉灵—河东线”为主线推出短视频《侠客岛在前方｜这条越南轻轨，中企承建》。视频以当地居民和游客搭乘轻轨出行的生活“小切口”，展现中越经贸合作成果丰硕的大主题，用共同话题、共同期待形成共鸣、触发共情，取得良好传播效果。

  讲故事，是国际传播的最佳方式。移动短视频时代，1到2分钟的时间很难完整讲述一个故事，即使勉强为之，叙事效果也未必能达到最佳。在短视频创作中，“暖叙事”更‌聚焦核心情感点，选取最能打动人心的“故事切片”‌——通过精心设计的开场、高度凝练的情节、具有情感张力的结尾等要素，迅速抓住受众眼球，引发情感共鸣。

  微视频《在中亚探访“中国风车”，看习主席关心的能源合作不断深化》，开篇即以广袤草原上巍然耸立、迎风飞舞的“中国风车”吸引受众目光。短短1分15秒的视频内，创作团队没有按照完整的新闻要素“从头讲起”，而是聚焦风电站的中哈两国工作人员：他们在地处偏僻的场站同吃同住同工作，为了共同的事业建立起深厚友谊；谈及项目给当地带来的清洁能源、创造的就业机会，他们的脸上绽放欣慰的笑容，“自豪”“成就感”从他们口中说出，坚定、有力。这些精心选取的“故事切片”，精准传递了中哈能源合作共赢的主题，在受众中引发情感认同。

  习主席访问马来西亚期间，“拾光纪”栏目推出短视频《在马来西亚这群汉子哭过更笑过》。视频第一个镜头就是一位中国建设者在电脑前朗读家书，泪湿眼眶，情感锚点扣人心弦。随后，记者将中马共建东海岸铁路的故事娓娓道来，吸引观众跟着叙事节奏观看下去，达到“一镜胜万言”的“情感蒙太奇”功效。

  在柬埔寨采访中，当地民众灿烂的笑容给报道团队留下深刻印象。短视频《中柬人民双向奔赴的“暖心”微镜头》开篇，一句“你们有被来自陌生人的善意打动过吗”，触动了受众内心深处最柔软的地方。循着记者讲述，一个个“比心”的画面令人动容，中国援柬埔寨中医医疗队到基层开展义诊、柬埔寨优质农产品走进中国千家万户等故事扣人心弦，中柬“双向奔赴、相互成就”的铁杆友谊被更多人了解和认同。

  相较于自说自话的叙事模式，借“外眼”观察中国发展变化，借“外嘴”分享真实体验感受，借“外媒”搭建交流互鉴桥梁，能有效提升“故事切片”的情感穿透力和可信度。在短视频《@马来西亚，“可以分享一张你手机里的照片吗”》中，策划团队在厦门大学马来西亚分校发起了一场“照片接龙”。互动中，既聚焦扎根马来西亚十几年的中国老师，也将镜头对准很多外国学生，请他们用亲身经历讲述照片背后的暖心故事，以润物无声的方式传递友好讯息。视频仅在微博平台阅读量就超过1.2亿，并被翻译成马来语广泛传播。

  “故事切片”的成功依赖于‌对核心情感共鸣点的精准捕捉‌和‌视听语言的极致凝练‌，这也对创作团队提出了更加高的要求。作为记者，要在采访时精心设计提问，营造轻松互动的“聊天”氛围；作为编辑，要精通短视频的‌叙事节奏‌和‌剪辑技巧，精准选取配乐、灵活选用字幕和包装，在极短时间内完成情绪铺垫、高潮引爆和余韵留白。

  习指出：“要加快构建中国话语和中国叙事体系”。持续创新做好高访融媒报道，需要积极探索“暖叙事”的多样表达，努力推出更多“破圈”“刷屏”之作，更好向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。